16. jagu | Kuidas innovatsioon “kasti sees” aitas projekti 7 häirida kummitööstust, Pt. 2 koos projekti 7 asutaja Tyler Merrickiga

16. jagu | Kuidas innovatsioon “kasti sees” aitas projektil 7 häirida kummitööstust

Teine osa koos projekti 7 asutaja Tyler Merrickiga

Telli iTunesis Brand Builderi Podcast David Hasselli intervjuu

featuredimage-brandbuilder-tyler-merrick-pt-2

Kui me viimati projekti 7 asutaja Tyler Merricku juurest lahkusime, olid mõned valed sammud ja ebaõnne pannud projekti 7 halvasti.Nagu ka siin, võib see 'äri tappa' halb koht.

oranž on uus musta finaali ülevaade

Selle asemel, et loobuda, küsis Tyler endalt: 'Kui me teeksime sellele veel ühe ampsu, siis kuidas see välja näeks?'



Ülejäänud on CPG ajalugu. Tyler tappis kõik tootekategooriad, välja arvatud ühe, ja kahekordistas oma lemmikloomatoidu aegset vana strateegiat.

Ja see tasus end ära. Tyler ja Projekt 7 segasid langevat kategooriat ja tõmbasid võimatuks, muutudes selliste suuremate jaemüüjate nagu Target enimmüüdud kummiks. Kõige tähtsam on see, et Tyler ja tema meeskond on suutnud anda tohutu mõju seitsmes vajaduspiirkonnas, mis inspireerisid eelkõige projekti 7.

Takeaways ja kokkuvõte:



  • Kui soovite tõesti midagi muuta, viige toote ja kaubamärgiga. Pole tähtis, kui suur on teie turunduse eesmärk või kui heategevuslik on teie klient. Päeva lõpuks juhivad tarbijate käitumist funktsioonid ja eelised. Enne tagasiandmist vajate edukat äri.
  • Palk targalt. Kas pole kindel, kas järgmine palkamine toimub või mitte? Tõmmake päästikut ainult siis, kui olete kindel, et nende sissetulek on 2,5-kordne nende palk.
  • Las müüginumbrid räägivad lugu. Alustage oma kontseptsiooniga pardal olevate ostjatega, et tõendada ideekontseptsiooni - näidake hoogu ja teil on kena väike kiiruslugu, mida skeptilisematele ostjatele tuua.
  • Harjuta radikaalset vastutust. Tyler pidi tegema mõned rasked valikud ja ta säilitas oma juhi usaldusväärsuse, kandes osa süüst.
  • Uuendage kasti sees. Piirangute piires uuenduste abil saate oma tootevalikut mitmekesistada ilma liiga palju riski lisamata.

Hüppa

  • Strateegia, mis tooks projekti 7 äärelt tagasi ja häiriks selle käigus kummitööstust. 2:18
  • Kuidas Tyler ja meeskond tegelesid suhete parandamise ja riiulitele naasmisega. 7:15
  • Kuidas Tyler kasutas filmi „Inside the Box Innovation”, et hüpata oma kategooria tippu ja mitmekesistada oma pakkumisi. 13:30
  • Lõpuks naaseb Tyler missiooni ja eesmärgi juurde, mis projekti 7 käigus inspireerisid. 22:21

Lingid

Kas teil on etenduse idee? Pange meile rida! .



Brand Builder on kaastootmine Dcbeacon ja ForceBrands .