Osa 37 | Kuidas värskendada oma kaubamärki tohutu kasvu jaoks koos Amir Haque'i (armuke) ja Alysse Burroniga (Dcbeacon)

Osa 37 | Kuidas värskendada oma brändi massilise kasvu jaoks

koos armukese partner Amir Haque'iga
& Alysse Burroni, Dcbeacon bränditurunduse direktor

Telli iTunes'i brändiehitaja podcast David Hasselli intervjuu

Logo, mille kujundasite ise krossilennul. Pakendid, mille olete Powerpointis kokku löönud, minutit enne esimest tootmisprotsessi. Brändinimi, millele jõudsite, sest URL oli saadaval.

Startup-maailmas pole puudust juhuslikest, komistamata või lihtsalt DIY-kaubamärkidest. Kuid miks on juhuslik kaubamärk, kui teil on strateegiline kaubamärk? Läbimõeldud kaubamärk võib olla ainult üks asi, mis teid järgmisest suurest kasvufaasist tagasi hoiab.



Sel nädalal räägime brändiehitajast kaubamärgi kohta ja sellest, kuidas teie brändi värskendamine võib teid massiivse kasvu jaoks positsioneerida.

Meie abistamiseks võtsime tööle kaks inimest, kes on seal varem käinud - Amir Haque ja Alysse Burroni.

kõigi aegade parimad kontorivannid

Amir on 16-aastane reklaamiäri loomaarst ja partner Santa Monicas asuvas rahvusvaheliselt tunnustatud täisteenust pakkuvas loovagentuuris Mistress. Mistress on teinud tööd mitmete kaubamärkide jaoks, sealhulgas Coca-Cola, Sambazon, Campbell’s, American Apparel ja palju muud.



Alysse - aka ABB - on Dcbeacon bränditurunduse direktor. Ta on töötanud kuulsa kaubamärgiettevõttes Ogilvy & Mather ja juhib nüüd ettevõttes Dcbeacon firmas Dcbeacon bränditurundust, kui ettevõte vaatab oma kasvu järgmise etapi poole.

Need kaks kaubamärgieksperti said kokku, et jagada kaubamärgi elemente ja selgitasid, kuidas strateegiline kaubamärk võib teid edu saavutamiseks positsioneerida, kasutades juhtumiuuringuna hiljutist Dcbeacon kaubamärgi värskendust.

Siin on petukiri mõnest selle osa episoodist, mida Amir ja Alysse hõlmavad.



Rebrandi protsess

naljakad jäämurdja mängud täiskasvanutele

(1) Sisseost:
Kriitiline esimene samm on tagada, et sisemised huvigrupid mõistaksid kaubamärki või kaubamärgi värskendamist ja investeeriksid sellesse.

Miks see oluline on? Alustuseks võib brändiagentuuriga koos käimine kalliks minna ja ranget investeeringutasuvust on raske jälgida.

Peamine on elava pildi maalimine mitte sellest, mida bränd soovib olema , kuid sellest, mida kaubamärk teeb tegema - see võib olla klientide hoidmine (ja tulude suurendamine), oma väärtuspakkumise tõhusam edastamine (ja müügi suurendamine) või kasvamiseks vajalike talentide ligimeelitamine.

(2) Strateegia:
Siit algab töö tõeliselt. Nüüd on aeg huvigruppide intervjuudeks, kliendiuuringuteks, klientide avatari loomiseks ja oma majakabrändide väljatöötamiseks. Brändiarhitektuurid saavad selles etapis kokku.

kuidas saada tegevjuhiks

(3) Loominguline:
Nüüd on ülesandeks strateegiafaasist pärit ideede muutmine loominguliseks varaks - logod, värvid, esteetika, pakendid jne. Siin on tõesti vaja asjatundlikkust ja seal saab hea agentuur hindamatuks.

Brändiarhitektuurist rääkides on brändingu taksonoomias mitu eksitavat nimetust. Amir tegi selgitamisel suurepärast tööd.

Brändi arhitektuur

  • Brändi visioon - milline on kliendi jaoks üldine visioon? Maailma jaoks?
  • Missioon - kuidas me selle visiooni reaalseks teeme?
  • Positsioneerimine - kuidas sõnastada tarbijale antav kasu konkurentsiolukorras?
  • Sõnum - mida me tegelikult tarbijale ütleme? Mis on keel, toon ja tenor?
Lõpuks on siin uus armukese kujundatud Dcbeacon logo: snlogo_classiclockup_800px_preview Kas teil on etenduse idee? Pange meile rida! .

Brand Builder on kaastootmine Dcbeacon ja ForceBrands .